Останалите четири фактора защо Swarovski е толкова известен:
Маркетинг: Swarovski не е луксозна марка, но инвестициите й в маркетинга не са малко, с одобрения на знаменитости, рекламно разположение, отваряне на директно управлявани гишета в големите универсални магазини по света и по-голямо използване в електронната търговия. Тези маркетингови разходи трябва да бъдат преобразувани в цени. Например, в политиката за коригиране на цените през 2017 г., повечето от най-продаваните модели са увеличени в цената, като малката огърлица от лебеди от оригиналните 850 на 890, голямата 980 до 990 и други Подобно на марката, Разходите на предприятието в крайна сметка ще бъдат поети от потребителя, няма съмнение.
Аудитория: Аудиторията на Swarovski може да включва жени на възраст 16-35, което е по-широко от диамантите. Броят на жените в тази възрастова група в моята страна е 315 милиона (грубо изчислено въз основа на последните данни от преброяването), което е толкова голямо. За публиката Сваровски е добър в създаването на" момичешки сърца" ;. Като бижу за начално ниво за жени е лесно да се търси.
История на марката: Swarovski, която стартира през 1892 г., има стогодишна история. Разглеждайки безброй марки, малцина издържат на изпитанието от сто години, включително Джак Ма веднъж каза, че се надява Alibaba да живее 102 години. Още в началото на 20-ти век, Сваровски беше сред най-добрите модни марки като Chanel, Gucci, Dior, филмови компании и много холивудски звезди. Натрупването на стогодишна история му позволи да пусне корени и да расте непрекъснато и в крайна сметка да процъфти.
Премия за марка: Всяка марка ще има премия за марка. Колкото по-голяма е репутацията и колкото по-високо е позиционирането, толкова по-висока е премията. В сравнение със сребърните бижута на Tiffany и Pandora' което също е материал с ниска стойност, премийният процент на тези две марки е значително по-висок от този на Swarovski, да не говорим за средния процент на премия от 5-9 времена за марки като Cartier и Bulgari. Научих, че цената на имитиращ продукт на Swarovski е около 100, така че цената на истинския продукт естествено ще бъде много по-висока от тази на имитиращ продукт, така че заедно с премията за марката, той няма да се продава за няколко стотин до повече опасявам се, че печалбата на марката е наистина ограничена.
Има много меки фактори, които влияят върху цената на стоките, така че няма да ги обяснявам тук.
Следователно Swarovski все още е популярен на пазара, въпреки факта, че" материалите не са ценни" както казват много хора.
